国潮当道，文旅项目如何乘势出圈

今年，最火的服饰单品莫过于马面裙，#马面裙成爆款新春战袍# #曹县卖了3亿的马面裙依然供不应求# 等相关话题屡次席卷社交媒体平台热搜，“宇宙中心”曹县也成为最大的受益者，据悉今年前两个月，曹县马面裙网销额达5.5亿元。

马面裙的走红，得益于国潮的兴起。近年来，国民文化自信不断提升，以中华传统文化底蕴为根基，融入现代艺术、时尚以及个性化的消费理念，正成为年轻人所钟爱的潮流之风，国潮之风也从服饰席卷到各行各业，国潮文化的兴起为文旅项目提供了丰富的文化内涵和创新灵感，全国各地中国不同朝代的主题景区、国潮IP、主题活动、沉浸式场景等成为了市场亮点，“国潮+文旅”会擦出何种火花？文旅项目如何乘势出圈？

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主题街区、景区

唐宋元明清 从古玩到今

当下深受游客青睐的文旅景区，从长盛不衰的大唐不夜城、夫子庙秦淮风光带到近期爆火的万岁山·大宋武侠城，均是立足不同朝代历史文化风格特色所构建的景区。

这些热门景区受欢迎的原因不仅仅是建筑风格、布局遵循主题文化特色，更多在于与传统文化结合的新场景、新玩法，满足年轻人对个性化和体验式消费的追求，即不同朝代文化的活化与创新，从不同节日、人物、习俗、服饰、生活场景等方面入手，结合现代设计理念，打造独特的文化互动、沉浸体验。

像大唐不夜城的李白对诗、盛唐密盒，均是结合家喻户晓的唐朝名人所构建的互动体验场景，还有不倒翁小姐姐，她的表演形式和形象设计均与唐朝文化息息相关，不倒翁的记载最早可以追溯到唐朝，并且不倒翁小姐姐的妆容形象参考了西安城市吉祥物“唐妞”，“唐妞”的设计灵感则源于陕西历史博物馆的唐代馆藏文物，一尊面若桃花、高髻娥眉的“彩绘女立俑”。

像夫子庙秦淮风光带每年的秦淮灯会，就是将传统文化和当代生活融合在一次的烟火气息场景，而今年秦淮灯会结合多媒体、灯光、舞台特效、无人机空飘表演、数控灯组等手段，再现了《上元灯彩图》中明代秦淮河畔的街市景致和繁盛景象，复原了当时的生活习惯、人文、民间艺术，增强了游客沉浸式互动体验感。

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沉浸演艺

穿越时空 一秒入戏

一秒穿越千年，与古人吟诗作对，或者在民国谍战剧故事中感受爱恨别离、家国情怀……当下《知音号》《只有河南·戏剧幻城》等各种国风沉浸演艺风靡市场。

以大唐芙蓉园推出的《寻梦·芙蓉里》为例，该演出通过沉浸式戏剧+演艺+体验的形式，“视、听、触、嗅、味”相融合的创新观演方式带游客全场景沉浸式盛唐之旅，当仕女馆的大门“吱呀”开启，一位身着唐装，头戴粉花的NPC将游客引入千年前繁华长安景象，通过芙蓉庭院、芙蓉衣肆、芙蓉画坊、芙蓉酒肆四大空间场景的调度转换带领观众观赏体验唐仕女学习、交流、娱乐和生活等场景，游客在行酒令、宫乐互动、唐妆游戏、百中投壶、穿针引线、你舞我猜、鹦鹉学舌等限时通关任务一秒穿越入戏，沉浸式感受“唐文化”的魅力。

中旅联研发的行进式沉浸演艺品牌“幻里”也是以沉浸式戏剧艺术为手法，以街区为载体，以故事为核心，构建N个沉浸场景、N种互动体验、N种创意消费，打造一场行进式演艺，包含互动装置、游戏馆、密室逃脱、时光穿越馆等多元场景，让观众在多维感官体验来欣赏一场“文化、穿越、历史”的故事，感受中华文化的魅力。

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节庆活动

吃喝玩乐 玩转国潮

从景区、街区到商场等，各类国潮活动最为盛行，这些活动都是将传统文化与年轻人喜欢的各类新兴业态融合，让传统文化焕发新的活力。

例如深圳锦绣中华近期推出了国潮华服秀、国潮演艺秀、国潮民族秀、国潮民艺秀、国潮百味集五大板块活动，涵盖百人汉服巡游、国潮华服秀典、大唐宫廷夜宴、民族春日舞会等节目，这些多元、新颖的国潮游玩体验深受游客喜欢。

长安十二时辰街区也在不断结合国风特色，创新假日新玩法，丰富游客体验，策划开展了上巳节、“桂月秋思·望长安”主题系列活动，以上巳节为例，街区内开展了迎花神、对唐诗、华服巡游、制作花扇体验等活动，通过创新形式延续千年唐俗。

此外，还有国潮文创、国潮市集等各类旅游产品和场景，当前主打“国潮”的文旅项目很多，但是能持续带动游客并成功出圈的还是极少数，问题出在哪里？

这些景区并未从游客的需求出发，国潮之风浮于表面，没有特色并且缺乏互动体验内容，最常见的就是许多景区推出的汉服文化活动，同质化现象严重，旅游项目可从这方面出发，来构建新的场景与新玩法。

科技创新：利用科技提升文旅项目的互动性和体验感，如沉浸式演艺，可通过虚拟现实、增强现实、多媒体等高科技手段，从“视、听、嗅、味、触”全方位地给观众呈现一场演出，让其身临其境地感受演出的魅力，在只有河南多个剧场中，幻城剧场内多个升降台作为主要载体，勾勒出“幻城”独特的建筑形态；火车站剧场智能翻板配合机械麦穗吊杆，通过智能控制呈现波澜壮阔的滚滚麦浪；夜晚长328米的夯土墙上，巨幅投影画卷动态的描绘了千年之前的壮阔场景……

互动体验：游客不仅想在各类国风场景中拍照打卡，更希望参与其中，有互动、有体验，大唐不夜城长红的原因也在于此，沿途不仅有各种互动演出，也有互动装置，让游客全身心沉浸其中。其实国潮活动除了结合演出、民俗、美食之外，还能从赛事出发，例如景区主打宋朝风格可举办宋“潮”运动会，涵盖蹴鞠、投壶、锤丸等古代运动项目，或者开办斗茶大赛、点茶技艺表演等。

国潮文化的兴起为文旅项目提供了新的发展机遇。通过文化挖掘与创新、科技融合与体验升级、新业态开发等方式，文旅项目可更好地把握国潮机遇，实现文化传承与经济发展的双赢。

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