宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称：太平鸟）凭着完整多样的营销形式和以消费者为中心的核心价值导向，以天猫作为主战场之一，在618期间（6月1日-6月20日）交出了全品牌GMV3.14亿的零售战报。
“直播”持续加码
太平鸟在日常直播经营过程中，已经在为618直播爆发季打下了良好的基础：致力于打造符合品牌调性的“人设”，不同风格的服装搭配契合不同性格与气质的主播展示，帮助消费者快速建立对品牌的认知，拉近消费者与品牌的距离。
618活动期间，太平鸟旗下多个品牌相继造访薇娅、李佳琦直播间：其中，6月11日，MaterialGirl匹诺曹联名短袖T恤亮相薇娅直播间，以单款销售额超280万元成为当日女装类目最热门商品。同时，6月16日与18日太平鸟电商总经理分别到访太平鸟男、女装天猫旗舰店直播间，通过“总裁抽锦鲤，红包享不停”的活动，为消费者送出福利，助力销售。截止6月20日，太平鸟女装位于品类商家直播成交榜第五，太平鸟男装居商家榜第三。
此外，抖音作为另一个零售战场，太平鸟女装借助直播互动、红包裂变等多种营销方式，成为618期间抖音品牌自播榜带货主播第一名。
加强与消费者沟通
在本次618活动期间，太平鸟在补贴优惠力度加大的同时，推出搭配推荐、超级大牌以及会员挑战计划等多种特色活动，将加强消费者购物体验作为首要任务。
太平鸟也有意逐渐弱化大促标签，转而加强与顾客间的感性链接。太平鸟始终坚持以消费者为核心价值导向，用中国设计传递太平鸟的品牌文化，例如：太平鸟女装与迪士尼合作，推出美人鱼等联名款；乐町携手国内设计师XIAOLI联合开发金丝提花面料连衣裙；童装minipeace与樱桃小丸子联合，推出IP合作系列，玩趣的形象和活泼的配色为夏天注入童心乐趣。消费者的多样需求在太平鸟的618产品矩阵中得到满足。
太平鸟作为时尚服饰板块的头部商家，以坚定不移的以消费者中心的核心价值导向，配以灵活多变的作战策略，以及与消费者购物体验紧密连接的营销方式，为今年618战役，送上满意答卷。
网站编辑：韦亚倩