女生买条喜欢的连衣裙，为什么越来越难了？

电商直播在流量、房租、人员等方面的成本也居高不下。一位上市公司负责直播业务的负责人曾说，每场直播至少要有一位主播和一位场控，加上管理人员，「月人力成本达到10万元」。这还不算直播间房租、设备成本和投流费用。这样的大背景下，以连衣裙这一品类为代表的女装产品同质化严重，很难更好地满足消费者需求。一众品牌陷入价格战，不得不通过官方旗舰店、直播间等线上渠道，频繁开展大促活动，商家盈利能力遭到严重损伤。服装行业从业者孟纬霖曾向「镜相工作室」讲述，近几年，工厂、批发商和零售店的生存空间都在被挤压。自己认识的那些行内人，「现在大部分都不赚钱，一部分在亏钱，唯一赚得多的是个主播」。入行二十多年的他说，现在的服装行业，「倒退了二三十年」。行业正处于繁荣、混乱和衰退并存的时期。品牌和商家不是没有感受到，和消费者需求之间的错位。他们也在带领团队做原创产品，积极听取消费者的声音，试图捕捉真实的潮流趋势。比如，一名小红书博主「范FANFAN」就自建工厂，主推高性价比连衣裙。制作的其中一款蓝色格纹连衣裙，最初只有无袖款，但在收到评论区和私信催短袖版的留言后立刻改版，另外制作出一款有袖子和口袋的，并提供不同裙长尺寸的款式，供消费者选择。此举赢得不少好评。这样的商家大概以后会越来越多。（应访谈对象要求，文中琪琪、南乔为化名。）