08年反华风波后 LV中国遭遇最严峻舆论危机

法国奢侈品巨头Louis Vuitton路易威登因起诉奶茶品牌茉莉奶白事件过去一周持续成为舆论焦点，成为该品牌在北京奥运举办之前陷入反华风波后在中国遭遇最严峻的舆论危机。

2008年LV母公司因被指向反华组织提供资金在中国互联网遭遇抵制狂潮，但该集团发布声明坚决否认。不过在该公司公关部门回应中国互联网抵制时，语出惊人称LV品牌定位高端，网上都是普通大众，不会对品牌造成影响，暗示上网的人都买不起LV。

与上一次危机之后包括LV在内的奢侈品品牌在中国迎来长达逾十年的爆发式增长不同，此举正值该法国品牌在内的奢侈品行业在中国迎来有史以来最大的衰退潮——中国消费者对该法国品牌的消费已经连续两年下滑，为历史首次，而LV自去年底开始亦在中国市场持续收缩门店网络。

与案件本身相比，LV对中国文化的挪用的讨论远大于事件本身，多数在社交媒体发声的网友抨击该法国品牌对中国文化的漠视，并产生“LV欺负古代人不会注册商标”，以及支持茉莉奶白的“LV你身后空无一人”的热搜词条，以表达对该品牌的不满。

本周官方媒体《北京日报》持续在社交媒体发布网帖评论此事，周一该媒体发布网帖“LV等大牌集体装款中国传统纹样”，表示除LV外，Givenchy、Celine分别撞款商周青铜器和清宫手镯。

Givenchy、Celine同为LV母公司LVMH SE路威酩轩旗下品牌。

周二《北京日报》发布更加严厉的提问，直指“这朵花，凭什么是你的？”，并认为“LV圈占中国纹样不能坐以待毙”，反问“LV胜诉公众为何意难平？”。

网帖同时提到LVMH旗下Dior迪奥2022年的马面裙文化挪用事件。

与此同时，LV起诉茉莉奶白事件亦首次被国际知名主流媒体报道。

美联社周二对此事进行了报道，但LVMH未对事件置评，目前亦未见到中国媒体采访LVMH对此事的评论。

据唐小唐时尚观察看到的网帖，已经有华人在LV法国门店前身穿传统服饰、手拿传统花纹手袋拍照表达抗议，唯目前未见到与Dior马面裙事件中的集体明确抗议。

另外亦有网友抗议LV未对目前陷入严重水灾的广西捐款，而该品牌2025年的核心旅游大片则以广西桂林为灵感，目前该旅游大片在包括门店、机场大量使用。

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