非遗如何搭建起对外文化交流的桥梁

近日，“景德镇手工瓷业遗存”项目顺利通过审议，成功列入《世界遗产名录》，成为我国第61项世界遗产。这是全球首个以“瓷”为主题的世界文化遗产，实属一场大型文化展示，标志着景德镇千年瓷业文明获得了国际社会广泛认可，可谓对外文化交流的重要成果。

今天的景德镇已与全球70多个国家、180多座城市建立友好联系，数以千计的海外艺术家在此常驻，这使得景德镇成为文明交流互鉴的鲜活现场。如果说china（瓷器）是物的叙事，那China（中国）则是器物背后的国家叙事。从小写到大写，具象的东方工艺转化成了柔性外交的经典方式；从古代海上丝绸之路的贸易商品，到今天国家级非遗、世界遗产，景德镇瓷器跨越千年持续承担文明对话使命；从出海到外交，这是国家叙事中非遗话语的强力展示。

“景德镇手工瓷业遗存”项目近日申遗成功，图为作为该遗产核心承载地之一的陶阳里（图源：视觉中国）

从“被看见”到“被理解”：非遗出海的中国故事

当下，非遗出海早已不是零星的、碎片的文化展示，而是蔚为大观、波澜壮阔的潮流。被誉为“中华战舞”的潮汕英歌舞，2024年春节亮相英国伦敦街头，六分钟的表演吸引近七十万名观众驻足；在数字世界，李子柒复出后的首条视频聚焦成都漆艺，五小时播放量破亿；景德镇陶艺师傅的制瓷视频在海外累计播放量超过一亿次；游戏《黑神话：悟空》把苍凉的陕北说书织进配乐，让全球玩家在“黄风岭，八百里”的吟唱中记住了中国非遗；马面裙、新中式穿搭风靡海外社交平台；端午龙舟在世界多国击水竞渡……凡此种种，非遗正跨越式出海，从申遗成功到街头巡演，从指尖短视频到沉浸式游戏，以前所未有的姿态拥抱世界。

从上述多元的拥抱姿态中可以看出，在全球化与数字化深度融合的背景下，非遗出海已突破传统地缘传播局限，形成官方引领、市场赋能、数字助力的多元传播格局。比如2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，至此中国共有44个项目入选该名录、名册，总数居世界第一。这份世界级的认可，揭开了中国非遗走向全球的崭新篇章，“中国年”正在成为“世界年”。依托“欢乐春节”国家级文化IP，传统技艺、民俗艺术、传统演艺等非遗项目持续走向国际主流文化场域，实现规模化、常态化传播。此外，数字技术的加持亦重构了非遗传播形态，云端展览、跨境短视频传播、沉浸式数字展演等新模式，日益打破语言与空间壁垒，让非遗实现无界化、轻量化国际传播。在此过程中，非遗更是以活态文化为核心，向世界讲述中国故事，让世界都听见中华文明深沉而鲜活的脉动，搭建起了中外文化对话的良性桥梁，对维护全球文化多样性、提升中华文化国际影响力具有重要现实意义。

非遗为何能在海外“圈粉”？很显然，答案在传播方式的蝶变里。短视频与直播拆掉了时空的围墙，让漆器、蜀绣、打铁花等以可感可知的方式抵达世界；游戏、动漫、潮玩等年轻化载体，则把古老技艺转译为全球青年听得懂的语言；传承两百余年的温州黄杨木雕与二次元IP联名推出潮玩……而且这些都是“要让文物说话，让历史说话，让文化说话”“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”的生动实践。尤为亮眼的是，年轻人逐步成为这场浪潮的主角，他们的深度参与让非遗更火、更出圈，成为可以参与、可以消费、可以热爱的生活方式。

温州黄杨木雕与二次元IP联名推出潮玩

非遗作为国家文化资本的载体，其国际传播本质上是文化吸引力的建构过程。然而，跨文化传播中普遍存在所谓的“文化折扣”，即受众因文化背景差异难以完全解码异质文化产品的价值内涵。至于非遗，其本身就具有高度的语境依赖性，如技艺体系、仪式功能与地方性知识深嵌于特定文化土壤，一旦脱离原生语境，便天然面临意义衰减的风险。因此，非遗出海不等于简单搬运，不是只输出符号而不讲述内涵，核心命题还在于如何在跨语境流动中实现文化意义的有效转译，要让海外受众认识和感知背后的文化逻辑与情感温度，比如春节承载的是团圆与家国情怀、英歌舞舞动的是昂扬向上的精气神等，否则他们看到的不过是猎奇的“东方奇观”。

真正的非遗出海，应当从“被看见”走向“被理解”，既要守住技艺的本真与文化根脉，又要以创造性转化和创新性发展的巧思，找到与人类共同情感的连接点。

从“被理解”到“被认同”：非遗外交的国家叙事

非遗出海是中华优秀传统文化国际传播的核心路径，是全球文明交流互鉴的重要实践，解决了如何让海外受众看懂、读懂中华传统文化的问题，兼具文化传承与社会传播多重价值。如果说这是中国文化从被看见到被理解的过程，那非遗外交则完成了非遗从被理解到被认同的进阶。非遗外交依托标准化、具备国际认证的世界级非遗IP，搭建官方与民间联动的对话通道，将文化认知转化为国家间价值共识，弱化地缘隔阂与话语分歧，构筑柔性、长效的对外交往纽带。

非遗外交其实一直在开展，早在2015年习近平主席访英时，就曾将姚建萍创作的苏绣肖像《岁月如歌》（女王夫妇像）赠予英国女王伊丽莎白二世，彼时非遗就成为见证双边友谊的“文化使者”。2025年中泰建交50周年期间，也是春节申遗成功后的第二年，“世界年”的欢乐气氛中，曼谷十万民众共赴春节庙会，舞狮、年画、元宵灯展同步上演，泰国文旅部长将共庆春节定义为维系双边民心的核心载体，欧洲多国驻华领馆、市政广场等场所同步举办拓印、投壶、民乐展演，各国政要出席观演，呈现出世界祥和的美好氛围。该盛事显然已跳出了单纯文化展演的范畴，以共享节庆构建文明共同体叙事，弱化地缘隔阂，实现了从民间共情到官方友好关系的巩固。再比如，2026年3月非遗“大使衣柜”文化交流项目中为驻华使节提供定制化马面裙体验，推动了非遗手工艺走进外交场景，成功打造“衣载东方，礼通天下”的文化会客厅。2026年中非人文交流年，湖南常德非遗“鼓盆歌”与布隆迪人类非遗“圣鼓”同台展演，以鼓为媒开展中非非遗交流，诠释文明互鉴内涵。2026年中奥建交55周年之际，上海宝山国家级非遗“罗店划龙船习俗”相关文创亮相奥地利第十二届多瑙河龙舟赛及维也纳“中国舞台”，以龙舟精神联结两国民众情感。这些都是非遗外交的鲜活事例，国家叙事中非遗话语承载的共融与共荣让世界瞩目。

融合锡伯族刺绣纹样的2026 FIFA世界杯主题非遗足球系列

相较于侧重大众认知普及的非遗出海，非遗外交具备更强的战略属性。它将分散的民间文化体验整合为系统性国家文化叙事，不再局限于单一文化符号的展示与解读，而是以活态非遗为共通语言，消解跨文化叙事偏差，借助双边文化年、国际非遗论坛、多边文明交流峰会等平台，构建平等包容的文明对话机制，把大众文化共鸣转化为国与国之间的信任纽带，实现文化传播向外交赋能的价值升级，完善我国公共外交体系，持续提升中华文化国际话语权。

从非遗出海到非遗外交，从共情理解到文明互信，非遗的国家叙事越来越鲜活、立体、系统。国家叙事建立的清晰传播阶梯亦显而易见，第一层以短视频、海外展览完成视觉呈现，让海外受众“看见非遗”；第二层强化文化转译，诠释非遗背后的人与自然、社群和谐相处的东方思想，实现“被理解”；第三层依托双边文化交流、国际非遗研讨，将文化共情转化为文明互信，突破短期节庆、临时展览的阶段性宣传和单纯文化输出逻辑，纳入服务公共外交的长远规划，完成从文化展示到价值对话的升级。

非遗的战略性意义在于能够用活态文化叙事阐释中华文化和平、包容的内核，由此参与到国际对话中。当下以及未来，国家叙事中非遗话语的“两翼”会更加丰满，即以非遗IP建构对外文化标识并融入全球文明多样性议题。在构建人类命运共同体的通途上，非遗会是国际交往、文明互鉴格局的稳定战略载体。