唯品会的财报里，透露了一个新的穿衣潮流

去年消费复苏，人们发现服饰消费冲在了前头，中国消费品市场发展大会报告显示，2023年，居民人均衣着消费支出同比增长8.4%，增速较上年大幅提高12.2%。眼下一年过去，这种势头得到了延续。

最近，以穿戴大牌特卖起家的唯品会公布了今年第二季度财报，财报中的一组数据，又非常值得关注。今年二季度，超级大牌日和超级品类日的整体业绩同比增长超过49%。户外运动服饰装备、新中式服饰等成为趋势商品，销售额快速增长。

服饰消费向来是年轻人的消费大头之一，服饰的稳健增长，印证着消费的快速回归，整个消费市场充满活力。从唯品会的财报也不难看出，今年服饰消费还在涌现新风向。

相对来说，运动风实际上早在前两年就已风行，但新中式则是在今年才真正走入了大年。年初配合春节氛围，新中式成功打爆，一条马面裙横扫了服饰消费市场。

“宇宙中心”曹县，全国最大汉服生产销售基地，今年前两个月，仅靠马面裙就赚了5.5亿，以马面裙为主的龙年拜年服，一个春节销售额超过3亿。

大量汉服品牌因此接住了泼天富贵，有品牌仅仅运营了一年，成交额就突破1个亿，成立刚满10个月的星河汉歌，交易额也达到7000万，一度日赚150万元。人们忍不住感叹，马面裙杀疯了。

后来的故事则很简单，马面裙带来的泼天热度被更多新中式服饰接到，旗袍、汉服、国风国潮，统统被点燃消费。唯品会发布《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示，新中式穿搭成为今年春夏最重要的趋势之一。

曾经国风服饰虽火，但很大程度上还是集中在小众圈子，年轻人穿它主要是为了配合摄影，或者节日等特定场合需要，而现在新中式服饰开始了真正“破圈”。

大量传统中式元素如刺绣、盘扣、水墨晕染与现代时尚设计相结合，对拥有独特国潮审美的年轻一代形成了巨大吸引，盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫、国风套装，更是出现在了女生们的职场穿搭中，走进了年轻人的广阔生活。

眼下新中式带起的这股热风，仍在继续搅动着服饰消费的千层浪。新热点、新趋势已经出现，接下来的市场无疑很值得期待。