江南布衣的阴间设计，从娃娃抓起？

高级低调、人缘不错的江南布衣这两天塌房了。

有网友发帖称，无意间发现以前买的江南布衣童装，上面印着地狱图案，还写着“Welcometohell（欢迎来到地狱）”“letmetouchyou（让我摸摸你）等字样。

图案也很阴间：撒旦、骷髅头、万箭穿心，在这玩《七宗罪》呢？

如果说东西方文化有壁，很多人get不到这种诡异感，脑补一下看到娃的衣服上印着“阎王”“黑白无常”，哪个家长不汗毛竖起？

看到这篇报道，除了问号，还是问号。江南布衣是没有审核？还是说每个环节的人都觉得这很可以？

是我想的脏，还是江南布衣脏？

经过网友的不断发掘，出问题的衣服不止一件Welcometohell。多位消费者晒出了自己购买的童装照片：

比如“七窍流线”的锈色兔子图案，你说这玩意是童年阴影都行。

图源：豆瓣

比如万箭穿心的酷刑和断手断脚的邪典图案，如果放在重金属乐队杀马特主场身上，可以说是量身定制。放在幼儿园小朋友身上？唯一可以接受的理由是你在拍《招魂》。

图源：小红书

除了暴力、血腥，这个款式被批判得最猛。凑近了仔细看才能发现这是一个倒立的裸女半身，双手盖住敏感部位，下体还有一坨巨型红色水果。

这可不是什么野鸡创作，而是博斯的宗教名画《人间乐园》里的一个场景。

图源：[emailprotected]/**/

培养孩子的艺术情操不行吗？我觉得，这样真的不行。

博斯画的是寻欢作乐，画作带有强烈的宗教主题和对世人肉体享乐的劝诫意味。引用作家彼得格鲁姆的解读是：这些人物和淫乱和欲望有着内在的联系。

对于5.6岁的小孩来说，这道题超纲了吧。

反正我是没想到一个中国高端线品牌的童装，竟然是邪典文化根据地。

网友指路说童装系列在ins上的广告片也不干净，据悉带有恋童倾向。我去看了看，作为成人也隐隐感到不适，甚至无法确定，是自己想得太脏，还是江南布衣欲盖弥彰？

比如这个拿着蘑菇、眼神无辜的小男孩；

被缝在眼睛上的纽扣，唤醒我的童年阴影《鬼妈妈》；

图源：小红书

以及乍看巧妙、不能细想的断肢效果。

我的同事们也忍不住了，往群里甩了张宣传照，图案是只眼神阴郁、张牙舞爪的不明动物，“看着心发慌”。

虽然是以设计感著称的江南布衣，小孩的衣服不求接地气，不过也别接地府。

还有自己看不出来毛病，但觉得隐隐不对劲的父母，焦急求助网友：“这件衣服有没有踩坑？”比起愤怒，更多的还是后怕。

图源：小红书

江南布衣的首次回应简直是敷衍，没有正式声明，只在回复区里简单说明“已经下架问题产品”，自罚三杯。

后来舆论不可遏制了，一纸道歉声明才姗姗来迟，至于敷不敷衍，懂的都懂。毕竟根据过往品牌翻车的经验来看，道歉信的尽头是打广告。

江南布衣这篇声明措辞严谨（是个别产品出现问题），自我审查虽迟但到（2017年的设计问题，4年后发现，非常“及时”），然后果不其然开启广告模式——“我们的理念是：自由的想象力。”

对品牌来说，最好的结局当然是：这事儿过去了，咱赶紧翻篇。

但消费者心里的疙瘩呢？估计一时半会儿是去不掉了。

江南布衣：我们是搞艺术的

江南布衣这么“敷衍”，可能因为人家是走艺术家路线的，跟普通人脑回路比就是与众不同。

艺术是个稀缺的好东西，它让江南布衣特立独行，在众多国产女装品牌里脱颖而出。

把广告片拍成艺术家纪录片，快闪店是跟艺术家合作办的展。男装子品牌速写，跟艺术家合作搞过市集试验，童装jnbybyJNBY与独立插画师合作，出过立体书。

反正从里到外营造出让我看不懂但大受震撼的格调。

虽然看起来江南布衣为艺术献身，首席财务官FrankZhu说“没有带有太多功利性和目的性”，但这个策略无疑是成功的。

品牌调性从此立住，有人说一件T恤卖1000是智商税，死忠粉的解释是：江南布衣从来没提性价比，人家是设计师品牌。

并且凭借设计师的小众艺术路线，成功培养了490多万、贡献零售额占比能达到约70%的死忠会员。

独特和个性顺理成章地是江南布衣的独门暗器，反正穿江南布衣的人群画像很明显：有钱爱自由的反叛轻熟女。

有人说现在江南布衣的设计越来越剑走偏峰了，或者说愈发亚逼化。穿着3D印花菠萝衫各个都是蝴蝶公主，天天有人安利绿色妙脆角毛衣。

图源：小红书

偏门设计同样延续到童装系列。毕竟，莫奈的睡莲和梵高的向日葵这种人尽皆知的艺术还有什么意思？

JNBY的设计师团队专门设立了企划小组，每一季都会提前做相关专题的研究，从电影、历史、艺术、文学里汲取灵感。

2017年春夏童装主题叫“波提切利和我”，元素取自文艺复兴艺时期作品，比如秋冬主题“迷糊天使”，听起来很可爱，据官方解释，所谓迷糊天使就是：一位丢失了双脚，只剩下上半身的小天使。

注意图中三个半截小人

小孩子到底犯了什么错，要受到这样的惊吓。

此前有报道称，江南布衣新开拓的每个品牌都配有对应的设计师团队，从首席创意官到主设计师，每位均在集团工作超过16年，以保证“出品高质”。

江南布衣以会玩艺术著称，然后玩砸了。

[emailprotected]/**/，新闻一出她就在跟同行讨论，然后跟我简单推理了全过程。

“大概率是设计总监觉得这些图案印花没多大影响，就通过去做了大货。设计流程都过了，最后在市面上有了关于图案和字样背后蕴含意义的分歧。”

“如果追责，设计总监肯定跑不掉，而且是主责。质检也有问题，要么没发现文案图案有问题，要么明知有问题没反馈给设计。”

图源：知乎，出自一位从事童装服饰的知乎网友

不过她也承认，审查不代表必须千篇一律地幼稚。设计师负责天马行空，尝试新鲜事物没毛病。“童装也不一定非要走可爱、纯真路线，嘻哈元素是可以尝试的。”

想象力虽然不设限，但像这么大的设计集团做童装，设计师的尺度非常关键。

玩太野，是会被全社会监督吊打的，何况江南布衣童装线要收割的还是受过高等教育的中产妈妈。

2011年，江南布衣集团推出童装品牌jnbybyJNBY，宣称以“自由、想象力、快乐、真实”为设计核心，分享艺术与知识、传递美好的价值理念。官网上，将0-10岁的目标群体描述为“热爱生活，独立自我，具有一定生活品质的中高产阶级家庭的孩子”。

江南布衣的童装线一直销量不错，市场上的中高端童装没啥领头羊，江南布衣算是填补了空白。

中产女文青们结婚生子了，小孩的衣服也不能流俗啊，就像江南布衣的亲子装系列卖得火爆。况且中产家庭为小孩的投资不遗余力，童装又是重点中的重点。

图源：小红书

数据显示，jnbybyJNBY发展迅速，截至今年6月30日门店数为470家，是江南布衣旗下2021财年毛利率增长最快的成长品牌，是吸金的关键一环。

不过就算江南布衣的设计师试图所谓“出奇制胜”，[emailprotected]/**/ܬ不符合他们自己倡导的设计理念。

“JNBY一直打：自然、健康、完美的生活方式，主打的风格是浪漫、舒适、不盲从流行但一直时尚，品牌强调的是与自然相融，设计肯定要契合品牌吧。但这两年童装上的印花元素与品牌一直以来的风格大相径庭，变化太大，难免让人产生反感。”

气氛诡异的设计，你说这叫迎合自然、健康的生活方式，就过分了吧。

不过今年江南布衣也一反常态，一口气请周迅、韩国演员刘亚仁、超模雎晓雯分别代言旗下的LESS、速写和主品牌JNBY。

销售和营销的开支增大，江南布衣着重布局国民度了。

要我说，玩艺术的江南布衣，根本care不懂艺术的凡夫俗子，然而再特立独行的艺术家，也得靠衣食父母恰饭。

去年JNBY首席财务官接受LadyMax的采访，把高傲的“艺术气质”拿捏得死死的：

“其实我们做设计师品牌还是有一些自己的性格，首先我们在乎什么，以及我们能够给别人带来什么，而不是说你要什么，我们就要给你什么，这是江南布衣灵魂深处的东西。”

“资本市场同样需要被教育，我觉得坚持做正确和喜欢做的事情，一定要能影响你要影响的人，但如果别人不是那么喜欢你也不要在乎，因为你有你的活路。”

难怪江南布衣向我们这些不懂"艺术"的普通人道歉，看起来这么不情不愿。

可能他们希望艺术熏陶从娃娃抓起？

比如刚上幼儿园的小朋友就能跟同学阐释：虽然自己裙子上有个裸体怪阿姨，却表达了《人间乐园》对色情肉欲的反讽？

网站编辑：韦亚倩