2024年国风服饰及面料趋势报告

2023年马面裙的热度带动了汉服甚至新中式服装的销售额，点燃了消费者对“中国风”的热潮。越来越多的中国设计师在致敬、汲取传统服饰精髓的同时不断推陈出新,赋予国风崭新的诠释。

据悉，汉服市场规模在2023年达到了137亿元人民币，预计到2028年将进一步增长至334亿元人民币。截止今年，全国汉服相关企业近6000家，2023 年新增注册企业 2600 余家，较 2022 年增加354%。

龙年马面裙迎来“泼天富贵”

2023年下半年忽然刮起了新中式风，抖音平台新中式相关搜索量同比大幅增长。带有#马面裙#话题的短视频播放量超200亿，#新中式穿搭#话题的短视频播放量超过100亿。

春节期间，央视龙年春晚的《年锦》节目火爆出圈后“龙年战袍”一炮而红，曹县的马面裙总销售额超 3 亿元。宋锦和战国袍也在龙年新春呈现爆发式增长。宋锦搜索量增长8773%，年成交同比增长5799%；战国袍搜索量增长4832%，年成交同比增长1481%。

汉服成为春日“踏青服”

据悉，第一季度，“宇宙中心”曹县的汉服销售额达到19.8亿元。五一假期前夕，抖音电商汉服销量同比增长 389%。

今年，从文旅产业到纺织服装产业，各地纷纷围绕“国潮”主题打造新业态，特别是在纺织产业发达的泉州，众多品牌迅速捕捉到了这一趋势，深度参与“新中式”服装的设计与生产。

三四月份，全国各地都会举行汉服文化节活动，三月三的中国华服日、四月份的北京花朝汉服文化节，福建省的闽都花朝节、海峡汉服文化节、泉州“十龙九子”寻龙记等活动都进一步推进“踏青服”的流行。

国潮风吹入毕业服和防晒服赛道

因为板型宽松、面料舒适、轻薄透气，夏季汉服近日迎来销售旺季。相关数据显示，夏季汉服销售可以占全年的 30%-40%，有的头部品牌一个季度能卖出约 2 亿元。

“6·18”大促活动中，京东汉服品类成交额同比增长超过 9 倍，新中式风格服装增长超过 7 倍。在淘宝天猫平台，一件宋制“夏款”标识汉服，上架不久就卖出了超 4000 件，单品创造了 50 万元的 GMV。

随着风气的转变，改良汉服和新中式服装越来越火。

今年毕业季，“中式搭配”的国风毕业照悄然走红，头戴亲手DIY的簪花学士帽，身披带有刺绣和珠串材质的云肩，下着织金马面裙，再搭配一身学士服……据悉，电商平台内，“簪花学士帽”搜索量一度超过800万次，多款商品销量破千件。

许多消费者直接把宋制汉服的褙子当作外披的防晒衫，一些汉服商家也关注到了夏季汉服与防晒功能的适配性。一款将“防晒”写进了商品名称的对襟短衫全网销量达到“9000+”，还有一款冰丝防晒衣，外形设计上却融入传统汉服的造型。

国风服装趋势

国风服装入坑用户多元化，带动圈子逐步扩大。国风女装市场发展迅猛，更加关注服装的工艺面料，国风童装行业整体呈现波动式增长态势，国风男装行业整体增速相对平缓。此外，除了传统中式服饰，马夹、针织衫、半身裙、短外套、卫衣等品类也是新中式元素爆发增长的赛道。

艾媒咨询数据显示，每季度购买1-2次汉服的汉服爱好者占比为47.8%，每半年购买一次汉服的汉服爱好者占比为27.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力。

此外，更喜欢改良汉服的中国消费者占比35.3%，更喜欢传统汉服占比46.5%。中国消费者认为改良汉服日常穿着还是有些繁琐占比43.8%，汉元素应用有明显割裂感，不够日常，服装面料不够有质感、轻便和耐磨和美感不足、不够细节分别占比43.3%、42.4%及37.4%。艾媒咨询分析师认为，改良汉服未来改进方向为轻便、日常。

国风面料趋势

越来越多诸如“提花”、“盘扣”、“刺绣”、“香云纱”、“缎面”、“提花”、“立领”等强调工艺面料的关键词大幅提升。真丝、绢、棉麻、锦缎是国风面料主力军，其中，宋锦、香云纱等面料成了很多人的“心头好”。

国风面料主要分为温柔薄纱、奢华丝绒、肌理提花、水润缎面、花样蕾丝、科技混纺和国风印花共 7 类风格面料。

温柔薄纱类面料可以用桑蚕丝、涤纶、尼龙等材质，植绒、压绉、刺绣等工艺展现精致度。

奢华丝绒类面料包括棉、桑蚕丝或人丝等再生纤维素纤维等材质，推荐用植绒、印花、烂花等工艺，图案以花卉元素为主。

肌理提花类是最传统基础的国风面料，材质包括真丝、铜氨、醋酸、粘纤等再生纤维素纤维，可以添加梅兰竹菊等植物花卉元素或传统纹样。

水润缎面类面料材质推荐真丝、三醋酸、丝麻混纺、涤纶等有光化纤，可搭配刺绣、烫钻等后整装饰工艺。

花样蕾丝类作为创新面料在新中式风格中很受欢迎，一般作为小面积装饰国风服饰，可使用旗袍绲边工艺处理蕾丝边。

科技混纺类可以作为新中式风格通勤场景下的基础面料，材质推荐三醋酸、铜氨和粘纤为代表的再生纤维素纤维与涤纶等化纤混纺。

国风印花类面料推荐色彩丰富的传统花卉山水图案，以及色彩饱和度较低的植物花卉元素，暗底花卉元素艺术化加工处理，可选择与多种材质拼接形成视觉上的结构划分。

马面裙趋势

马面裙成为汉服中浏览量同比增长最高的细分品类，成交额同比增长超8倍。在产品细节方面，马面裙的颜值是消费者的第一关注点，紧随其后的则是舒适度、透气性、版型款式。此外，随着马面裙的穿着场景更加日常化，消费者越发关注腰部调节方式、防走光设计、长度等实用性需求。

《京东2024汉服趋势白皮书》得出马面裙四大改良方向：

1、裙长调整：不同长度，适应不同身高体型。保留马面裙的基本特点，在长度上进行现代化的调整，长度比传统马面裙更短，有膝盖以上、八分款等等。一是为了适应小个子穿搭的，二是更轻便、适合日常穿搭。

2、颜色图案现代化：更容易搭配现代服饰。一是采用更加低调、日常的颜色，减少过于鲜艳或复杂的设计，使裙子更容易搭配现代服饰。二是童装马面裙的图案设计趋向于更加卡通化和童趣化。

3、面料多样化：提升舒适度及适应不同季节穿搭。一是加入了棉麻、雪纺、绒面织物等，更轻、更柔软亲肤、更透气，适应日常穿搭及多季节穿搭。二是抗皱、垂感、快干。三是现代化习惯融合，如牛仔面料。四是氨纶在各材质中的应用提升，增加了舒适度和合身度。

4、实用性改良：融入现代元素，适应穿着习惯。一是为方便穿脱，增加拉链、腰围设计增加松紧带等。二是提高实用性，增加口袋设计三是为防止走光，加入内衬设计无痕暗扣设计等。