多元消费场景点燃秀洲群众热情

转自：嘉兴日报

■记者 戴瑞雪

外出游玩，会走进当地博物馆打个卡；走进乡村，非遗工坊里挑选几件手工艺品；打开购物软件，旗袍、马面裙、国货彩妆成为“心头好”……如今，国潮消费愈发受到年轻人追捧，在传承与创新的碰撞中，为消费者带来丰富且独特的新体验。

新中式服饰引领潮流

定制需求持续攀升

当前，以汉服、旗袍为代表的新中式服装，正在中国服饰行业掀起强劲“国风热潮”。改良款旗袍、手工盘扣开衫、香云纱连衣裙、宋锦马面裙等单品，中式传统审美与现代制作工艺相结合，成功突破年龄界限，成为各年龄段人群追捧的“时尚新宠”。

近日，记者走进位于秀洲区东升西路恒隆商业广场一楼的修奇旗袍店，店内各式旗袍琳琅满目，不同袖领设计、特色面料、精致纹饰与缤纷花色，瞬间吸引目光。顾客赵女士与母亲在店内逛了半个多小时，最终选购了两件旗袍与一件中式上衣。“穿旗袍特别显女性韵味，而且现在的旗袍都是改良款，日常穿完全没问题。”赵女士对此次收获十分满意。

店里的导购员小雨介绍，今年是修奇旗袍开业第十年，随着国潮风日渐兴盛，门店消费群体不断拓展：从最初的中老年传统文化爱好者，逐步覆盖婚庆市场、考生妈妈群体，如今更是受到大批年轻时尚消费者的青睐。

即将迎来30岁生日的小余，一个多月前就特意到店里定制旗袍作为“生日礼物”。“心心念念好久了，穿上旗袍氛围感立马就出来了。”小余笑着说，已和闺蜜约好去古镇拍照，既能留下美照，又能感受传统文化的魅力。

从设计、量身、制版，到裁剪、制作，旗袍师傅们始终将传统手工艺与现代理念相融合，巧妙融入刺绣、盘扣、印花等传统服饰元素，精心打造每一件旗袍。“平时定制一套旗袍需要一个月，旺季时差不多要两个月。目前我们的单子已经排到11月份了。”小雨透露。

多元消费场景升温

国潮产品受各年龄段青睐

如今的国潮，已从小众赛道升级为全民热潮，商品品类也不再局限于服饰领域，而是渗透到饰品、彩妆、文创等多个消费场景。相较于千篇一律的Logo堆砌，消费者更愿意为一件融合了故宫元素的卫衣、一枚古法掐丝工艺的福禄吊坠，或是一支灵感源自唐代仕女妆的口红买单。

在江南摩尔购物中心的晨光文具嘉兴配送中心，货架上满是融入传统文化元素的文创产品，引得不少学生和家长驻足挑选。“这款哪吒主题的水笔，笔身印着动画片里的经典形象，孩子特别喜欢。”市民周女士一边说，一边为上小学的女儿挑选“中国诗词大会”系列诗词书签和屏风镂空书签，书签上印着水墨风格的诗词插画，“既能满足日常学习需求、提升阅读效率，还能让孩子在使用中接触传统文化，一举两得。”

门店店长肖士白介绍，国潮系列文具一直销量可观，其中哪吒、敦煌、中国诗词大会等IP联名款尤其受欢迎。“以前家长选文具更看重实用性，现在会主动询问有没有带传统文化元素的款式。”肖士白表示，这类产品不仅在学生群体中热销，不少上班族也会买来当办公文具，国潮文具正成为跨越年龄层的消费选择。

国潮风同样吹热了秀洲区的黄金消费市场。在天虹百货老庙黄金专柜，“古法金+国潮设计”的黄金饰品被摆在最显眼的位置。其中一款“好运莲莲”吊坠，采用古法金技艺中的搂胎、锤揲、花丝、修金、錾刻五大工艺手法，造型别致，特别吸睛。“现在国潮风的金饰品很受欢迎，销量比普通款式高出很多。”专柜导购员指着一款刻有回纹、缠枝纹的手链介绍，近期选购国潮黄金的消费者中，25至35岁的年轻人占比超过半数，“他们不再只追求黄金的保值属性，更看重其中的文化内涵，不少人买来作为订婚、生日的纪念饰品。”

从文创到黄金，从服饰到配饰，秀洲区国潮消费的多元化趋势，折射出了群众消费需求升级。