【地评线】徽评：增强供需适配性，让消费“大海”始终澎湃

近日，工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》（简称《方案》），提出到2027年，消费品供给结构明显优化，形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品，引发社会广泛关注。

消费是拉动经济增长的“主引擎”。当前，我国消费市场正经历深刻变革。一方面，居民消费需求从“有没有”转向“优不优”，个性化、多样化、品质化特征日益凸显；另一方面，传统供给与新兴需求之间存在错配，普通消费品产能过剩，高品质、个性化产品供给不足。日前召开的国务院常务会议，部署了增强消费品供需适配性进一步促进消费政策措施。《方案》在需求侧加大政策力度，着力促进居民增收减负，努力让老百姓消费底气更足、预期更稳、信心更强。

从“产”到“销”，每一个环节顺畅衔接，才能让优质供给精准触达需求。“适配”既要通过制度创新提升供需适配性，也要以供给侧结构性改革扩大有效供给。“十五五”规划建议提出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。《方案》的出台，就在于打通“堵点”，连接“断点”，构建“消费升级—产业升级—供需平衡”的良性循环，更好释放消费潜力。

当下，文化消费成为一种“精神刚需”。从博物馆、海洋馆“进商场”丰富消费场景，到老字号推出汉服、“马面裙”引领潮流，国货“潮品”与潮玩、谷子经济等新业态蓬勃发展均源于供给创新。也要看到，当前，我国文化消费领域还存在政策支持不足、文化消费服务和产品供给不丰富等问题。创新文化消费高质量发展的新路径，就是要突显文化消费的功能重塑机制、内容拓展机制和场景创新机制。《方案》明确提出“打造一批富有文化内涵、享誉全球的高品质消费品”，这为供需适配指明了价值提升的方向，将充分推动文化生产供给侧改革，充分挖掘人民群众文化消费潜力，进一步推动文化消费高质量发展。

从小处着眼，方能实现大处落笔。对于广大消费者来说，现在的消费市场不只是“花钱”，更要能“管用”，能解决实际问题。譬如，智能手表测血压、心电图，实用性拉满，精准契合了大众健康管理需求，实现从“尝鲜消费”到“刚需消费”的转型。此次《方案》提出，推动婴童产品向精细化、品质化、智能化发展，研发具有保护视力、肩颈功能的学生文具，优化适老化产品供给……这些举措看似具体而微，却直指民生关切，瞄准的是消费升级中“一老一小”等重点群体最直接、最现实的需求。每一个“小产品”的背后，都可能牵引着一个巨大的市场空间。这也要求企业建立常态化调研机制，善用大数据、人工智能解析消费趋势，让供给精准对接“百姓菜单”，贴合市场需求。

把握供需新变化、增强消费供需适配性，既是应对阶段性特征的现实选择，也是激活超大规模市场潜力的战略举措。各地要精心组织，抓好落实，让增强供需适配性成为激活消费潜力的关键一招，让消费这片“大海”始终澎湃。（作者 尹贵龙）