600年明制汉服爆火：年销将破70亿，中外年轻人争相追捧

夏天还没到，南京老门东的路上，有人在地上拍照，不远处“一群明制汉服”的人站着笑。她们身上是青色和白色的衣服，裙子一圈又一圈褶皱，头发梳得有点严，手里还拿了手机。明制汉服这些表现，突然出现在各个角落。

数据是有的，不大会骗人。明制汉服，听说市场钱有35亿元。有的说，明年会有70亿元。说国外的市场，增速能到百分之三十五，听着不是很小。对比其他的衣服，这个钱也不算少。[2024年中国明制汉服市场：35亿元，预计[2025年：70亿元。国际市场增幅：35%。这些数字看得出来，大家都很在意。

不过路边的风景不变，衣服样式却跟着时间换了。“朱元璋还做过规定”，衣服得有规矩，上边学周汉，下面像唐宋。衣服要交领右衽，衣服中间缝要正，中正。”感觉这个道理没被忘掉。马面裙今年又火，用青色、白色、天青、月白这种颜色的最多。裙子上的龙凤，还有莲花线一圈一圈，“款式特别多”。马面裙版型硬，穿着更有样子。裤子穿着大，裙子穿出来，味道又不一样。和连衣裙比，马面裙褶皱比较多，不是那种软靠靠的布料。

传说古时候穿得很讲究，不过现代人 “图个方便”。“现在的汉服”，口袋藏在裙子里，洗完衣服不怕坏。“裙腰还能调”，有的人胖，有的人瘦，都能系。新工艺让衣服价格没那么高，年轻人更容易买到。“比甲配卫衣，马面裙加西装”，这些穿法都有人试。

博物馆里专门做了“孝端皇后同款”明制汉服，南京云锦博物馆复原出来了。七夕那天上架，“全都被订走了”，连高端复刻的衣服都变成卖得了的日常款。“高端复刻和日常版都有人买”，样子虽然贵，但市场说明了什么。

明制汉服不光卖给中国人，国外也有些人信这个。谁能想到阿雅，在约旦出生长大，中外混血也穿着明制汉服拍照。还有印度博主，天天发穿衣服的短视频。“明制汉服面向全球”，外国博主频繁分享。有个数据看了下，18到35岁，年轻人是买衣服的“大部分”，差不多四个人里有三个人是她们。女人买得多，这不奇怪。可国际市场上，男人们也开始追这个，能占到百分之三十五。

说到品牌，大家熟一点的就那几个。“十三余”、“重回汉唐”等等。这些品牌，卖出去的是大头。衣服不是只拍照才穿，“旅拍的人多”，还有逛市集的、去校园活动的……都用得上汉服。自从火了以后，2024年里，和汉服相关的活动超了三千五百场。总有人流量：活动参与八百万人次。衣服成了生活里的一种常态。“活动多，穿的人也多。”

有时候街头也能看到，有人一边走一边拍。这事一年四季都有人干，衣服在不同地方出现在不同人身上。传统的和现代的混在一起，“感觉没什么隔阂”。明制汉服像变成了中国文化自信的一张纸牌，揣兜里还能掏出来用。

如果问他们明制汉服好在哪，肯定会说“穿出去，每个人都能看得见。”平常时也穿，打卡、去市集、朋友聚会，随时都能见到。传统不用只放在玻璃柜子里，用在身上，也能被更多人知道。一代又一代，人们穿着旧的衣服，走在现在的路上，比如青石板路、再比如大唐不夜城，夜里灯光下影子拉得很长。

老门东那边，有个小巷子，卖汉服的人坐在门口收手机。有人问价钱，衣服摸起来手感和以前不一样。“出来方便多了”，成了生意人最爱说的一句。文化和生意，都在一条路上走着。“明制汉服不停地改”，人们接受得也很快。

汉服旅拍越来越多，“互联网上成千上万的点击”，内容看得人眼花。小时候只有节日才穿，现在可以天天穿。“传统和现代结合”，衣服的命好像又多了一层意思。六百年的路，弯弯曲曲，还没到底，越来越多的人加进来了。