国潮风起，把非遗“译”成生活美学

古海莉设计的香云纱女包。

“我想要定制一个国风粤剧娃娃，送给朋友当生日礼物！”

“当然可以，我们还能把祝福语绣在娃娃裙摆内侧。这是只属于你朋友一个人的独特印记。”

近日，在广东广州市南沙区榄核镇的“云纱星韵”店内，这样的对话频频响起。

几年前，店主古海莉敏锐捕捉到国风潮的兴起，以“国风+体验”为核心理念，让国家级非物质文化遗产香云纱从布匹档案中走出，走进顾客的朋友圈、购物车和日常生活。

在“云纱星韵”，非遗不再是博物馆里的老物件，而是被重新解码、设计、传播的国潮符号。店铺中央的展柜里，一组造型别致的“香云纱粤剧娃娃”成为爆款——娃娃身穿迷你马面裙，头戴小凤冠，脸谱依广府粤剧角色设计。其马面裙所用的布料正是历经“三蒸九晒”的正宗香云纱。一位顾客拿起其中一个娃娃笑着说：“我已经集齐三个角色了，就差这个花旦款！”

“现在的顾客不是不喜欢传统文化，而是不喜欢‘端着’的文化。”古海莉一边整理货架一边说道，“他们要的是有趣、有品、能分享的文化产品。”于是，她调整经营方向，把厚重的历史“翻译”成轻巧的生活美学。

古海莉在店内增设国风文创区，用边角余料制作“福禄寿喜”系列香囊，香囊挂饰是用香云纱拼贴的篆体字，背面绣着岭南窗花纹样；手写书签按节气设计，立春款缀嫩绿丝线象征万物萌发，冬至款压一段干桂花散发淡淡清香。这些文创小物价格亲民、寓意美好，成了游客们最爱的伴手礼。

“我们不只是在卖产品，更是在输出一种国潮生活方式。”古海莉说。一款名为“窗里光阴”的香云纱书签，采用满洲窗造型，用香云纱布料装饰，搭配手写的节气诗词，被网友称为“最值得赠人的东方美学单品”。许多顾客买来作为伴手礼，留言说：“这不是礼物，是文化态度的表达。”

为了让国潮真正“出圈”，古海莉在店门口精心打造了一面“香云纱光影墙”——以半透明的香云纱为幕布，结合动态投影技术，将四季花木、节气诗词等元素投映其上。光影流转间，布料特有的哑光质感与流动纹路交相辉映，顾客在墙前打卡拍照，仿佛置身于一幅徐徐展开的岭南水乡水墨长卷中。“发朋友圈完全不用修图，原片直出就有氛围感和高级感！背景像会呼吸一样，特别出片。”一位刚拍完照的女孩兴奋地说道。

为增强互动性与传播力，古海莉同步推出“打卡送好礼”活动。顾客只要在光影墙前拍照，并带上话题“我在云纱星韵”分享至微信朋友圈、小红书或抖音等社交平台，即可兑换限量款香云纱手帕或文创书签。活动设计简单易参与，礼品又兼具实用性与文化味，迅速点燃了年轻人的分享热情。

此外，古海莉还推出了“南纱有戏”的沉浸式拍摄项目，将传统的穿汉服体验升级为“演国潮”。顾客可先在店内挑选香云纱制成的汉服，面料柔韧透气、光泽温润，穿上身自带故事感。专业妆造师会依据个人气质设计发型与妆容，打造清新雅致的新中式造型。

换装完毕后，顾客可前往毗邻的香云纱创意园进行实景拍摄。园内河岸蜿蜒、竹亭掩映，古老的晒场上仍保留着布匹晾晒的痕迹，处处皆景，步步如画。为帮助每位顾客轻松拍出满意作品，摄影师不仅精心构图、捕捉光影，还会现场指导动作：“低头执扇，慢转身”“倚栏望水，停三秒”……让普通人也能轻松拥有杂志大片般的拍摄体验。

“很多人说，来这里不是拍照，是圆了一个古风梦。”古海莉笑着说，“不只是留下几张照片，更是一次感受国风之美的旅程。”

“我们不只是想蹭国潮的热度，更希望在这股潮流里播下一颗种子。未来，我还会定期举办非遗手作课、粤剧快闪、茶戏雅集，让更多人发现，原来传统也可以这么有趣。”古海莉笑着说。

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