受疫情影响,潮流品牌美特斯邦威市值蒸发90%,真的要扛不住了？

近日，有美特斯邦威员工称自今年3月起公司连续拖欠4个月的工资未发。美特斯邦威人力资源部称受疫情影响，上海总部无法正常运转，导致现金流紧张，发放公司时间向后延迟，具体时间另行通知。在小红书、微博、抖音等社交平台上，能看到众多自称美特斯邦威的员工们爆料。除了拖欠薪资，美特斯邦威还想单方面解除劳动合同。不发工资是要逼死人吗？曾经风靡一时的美特斯邦威为何沦落至此？疫情是压死骆驼的最后一根稻草吗？

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连亏三年

其实在疫情之前，美特斯邦威就已经开始陷入亏损了。2019年-2021年，美特斯邦威归属净利润分别亏损4.685亿元、8.594亿元、8.255亿元，短短三年累计亏损超21亿元。在美邦服饰发布的2022年上半年业绩预告中，预计上半年归属于上市公司股东净亏损6.2亿元-6.8亿元，预计扣除非经常性损益后亏损6亿元-6.6亿元。

美邦服饰将业绩下滑的原因归结于疫情。上海浦东的物流总部约有2个月时间无法向全国线上网购及线下门店正常发货，致使公司营业收入及经营利润出现下滑。此外，疫情期间部分加盟商绩效不佳，还款出现逾期及应收账款账龄变长，公司计提信用减值损失，对上半年净利润产生较大影响。这种情况下，美特斯邦威希望借助变卖资产补充现金流。2021年3月，美邦服饰为盘活现有资产，将持有的上海模共实业有限公司100%股权，作价4.48亿元出售给上海巴克斯酒业有限公司，所得款项将用于补充公司的流动资金，对公司的财务状况和经营成果将产生积极影响。

除了变卖资产，美特斯邦威通过关掉经营不善的门店减负。赤峰市的克旗的美特斯邦威在前进行最后的清仓处理，“全部外衣50元一件，裤子100元三条”，成都锦都店、鹤岗店、济南泉城路店、沈阳中街店都在进行清仓处理。据报道，不少美特斯邦威店似乎正在大撤退。在美特斯邦威巅峰时期，全国门店数量达到5220家，截止2021年，这一数量降至1600家，降幅达69%。2021财报显示，报告期内关闭718家门店。2020年，美特斯邦威关闭937家门店。欠薪、裁员、闭店、连年亏损，昔日的巨头走到今日，绝非一日之寒。

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丢掉根基

美特斯邦威曾是80/90后学生时代潮流的代表。当时，美特斯邦威将18-25岁的年轻人作为目标顾客，标榜自由个性和独立，一句“不走寻常路”更是彰显其品牌风格。2008年，美斯特邦威顺利上市，全国门店最多时超5000家，2011年营收近百亿元，归属净利润达到12亿元。在美特斯邦威发展初期，国内休闲服饰行业还处于启蒙期，消费意识觉醒，消费欲望膨胀，再加上周杰伦、张韶涵、潘玮柏等顶流明星的加持，让美特斯邦威独特的风格被放大，成为一个时代的象征。

但随着国外快时尚品牌ZARA、优衣库、H&M逐渐进入中国，品牌竞争激烈，而美特斯邦威的产品并没有竞争力。就拿快时尚品牌ZARA为例，一款产品从设计到成品出售，只需4-6个月，一年最多研发3000-4000新品，自建工厂+代工，提高了品牌对市场的反应速度。而美特斯邦威由于是加盟商经营模式为主，产品从设计出来到商场铺货周期漫长，这也就意味着，美特斯邦威的产品从设计出来到进入商场，款式很有可能已经不被大众所接受了。这也导致了美特斯邦威2021年末服饰财报显示，公司服饰存货账面价值为11.21亿元。美特斯邦威不能对消费者的需求做出回应。导致顾客满意度下降，最后失去了目标消费者。休闲服饰的重点是“年轻化”，80/90后这届消费者已经长大，Z世代的审美又更加潮流，美特斯邦威终究沦为了“土”的代名词。截至目前，美特斯邦威市值由最高点389亿元跌至41.96亿元，蒸发近九成，股价也由31.5元/股跌至1.67元/股，较发行价19.76元/股跌去90%。

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休闲服饰的日子都不好过

今年不仅仅是美特斯邦威如此，众多休闲服饰品牌都不好过，截至7月26日，美邦服饰、太平鸟服饰、森马服饰等休闲服装企业业绩相继下滑。其中，太平鸟、森马服饰、朗姿股份净利润下滑超60%。森马服饰上半年净利润预计减少80.46%-86.47%。太平鸟净利润预计减少68%左右。朗姿股份净利润预计下降87.14%-91.43%。有数据显示，受疫情影响，部分线下门店无法正常营业、零售客流减少成为影响业绩的主要原因。

另外，除疫情影响外，太平鸟店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，零售业绩的下滑导致公司扣非净利润出现较大幅度下降；森马服饰原材料价格上涨导致采购成本上升，同时加大促销力度，使得毛利率下降；朗姿股份则是因为新开多家女装店铺和新开业多家医美机构，导致本期销售费用和管理费用同比上升幅度较大。国产休闲服饰行业整体的下滑，除疫情因素外，还与线上冲击和外资快时尚品牌挤压有关。一方面，随着拼多多、1688等平台的兴起，线上崛起的一批价格低廉的大众化品牌对国产休闲服饰品牌造成冲击；另一方面，外资快时尚品牌在上新速度还是产品创新和研发上都具备优势，国产休闲服饰品牌与其还相差甚远。