半两财经｜网球裙买了么？冠军“同款”火爆 这届奥运成最大“安利现场”

郑钦文夺冠，网球裙火速登上热搜，大有取代瑜伽裤成为新的时尚单品之势。不仅是郑钦文，前有“神枪少女”黄雨婷头上的发夹，后有全红婵身体力行地示范丑鱼鞋的正确穿法。网球奖牌接连创历史和小轮车夺冠，更是催火了相关培训课程。即便是在赛场之外，西班牙记者北京奥运会的背包用了16年“仍旧能打”，也给背包厂家带来泼天的流量……毫无疑问，本届奥运会成了世界上最大的“安利现场”。

郑钦文夺冠网球裙成爆款

8月4日早间，郑钦文创造历史在巴黎奥运会上夺得网球女单冠军的消息刷屏。

随后，某电商平台热搜第一名是“郑钦文创历史夺冠网球裙”，热度超2500万。“我们运动装备采购群里的网球裙都被大家抢推脱销了。”一位网友表示。

随着本届奥运会上郑钦文一场场拿下比赛，网球装备更多的被关注。北青报记者了解到，7月以来，平台网球裙销量同比增长91%。其中，95后购买的网球裙数量同比增长179%，00后购买的网球裙数量同比增长155%。

事实上，网球裙被热捧已经有一段时间，如在618购物节期间，某购物平台网球裙的搜索量同比暴增256%，成交额同比增长160%。一线、新一线城市的女性群体是网球裙风潮的关注者，北京、深圳、广州、成都、上海的女生购买的网球裙数量居于全国前五。网球裙被受关注得益于其设计，在强调运动实用性的同时兼顾了美观，甚至有取代瑜伽裤成为新时尚单品的趋势。

专业运动品牌如Lululemon和Wilson等加大了对网球市场的布局，推出了更多新款网球裙。一些奢侈品和史上品牌也在推出网球裙设计，如Miu Miu在2022秀场上用Polo衫、网球裙打造出一系列网球风造型，Gucci与阿迪达斯联名推出网球裙，去年Celine也在产品里融入网球裙的元素等。

而作为商业化最彻底的运动之一，网球赛事带给运动员的不仅是荣誉，还有巨大的商业价值。据不完全统计，郑钦文与耐克、劳力士、兰蔻、斯维诗、麦当劳、佳得乐等品牌均有合作，在国内，也已经与伊利、霸王茶姬、蚂蚁集团签了约。其代言收入或达550万美元。

郑钦文吧夺冠后，耐克中国4日凌晨发文为她庆祝；伊利将包括微博开屏广告在内的广告迅速换成郑钦文的形象；霸王茶姬迅速宣布转发其祝贺郑钦文夺冠微博将抽6666人喝茶……

“创造历史”项目相关订单火了

而在赛场外，随着本届奥运会网球赛事的进程，网球运动在国内的关注度也在快速提升。

有平台数据显示，今年7月以来，“网球”搜索量同比去年增长超六成，同时，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。

网球运动在北京有很大的市场，据北青报记者不完全统计，北京室内外网球、壁球场地数量超300家，这还没有统计在公园内设立的公共网球场地。有俱乐部仅暑期网球体验课程就卖了500多节，目前正式报名的网球课暑假期间已约满。一些网球场地经营者表示，场地预约一直很热，像周末或工作日晚间很少有空场的情况。

不仅是郑钦文代表的网球，本届奥运会更多的“小众”运动吸引了更广泛的关注。

7月31日，在巴黎奥运会自由式小轮车女子公园赛决赛中，年仅18岁的中国选手邓雅文获得冠军。作为一项新兴且充满活力的极限运动，自由式小轮车在东京奥运会才成为正式比赛项目。

“最近有不少家长来咨询小轮车的课程。其中不少是玩过平衡车的。”位于朝阳一家小轮车俱乐部的工作人员表示，从几年前开始，低龄儿童平衡车运动热潮让很多家长对孩子练小轮车这种极限运动基本没有顾虑。北青报记者注意到，很多原本平衡车培训机构也开始出现小轮车的培训项目。而朝阳、通州、大兴、石景山、海淀等区也均有小轮车场地可供使用。

冠军同款个人“爱用好物”被追捧

夺冠带火的不仅是其所从事的运动本身，还有冠军们自己的“爱用好物”。

除了网球裙成为炙手可热的时尚单品。电商平台热搜榜上还有郑钦文的同款网球拍、网球背心，甚至同款发圈。不仅是郑钦文，3日卫冕了乒乓球女单冠军的陈梦，夺冠时的四叶草一字夹、裸色美甲、翡翠项链等“装备”也逐一上了该热榜。

本届奥运会最早上热搜的“装备”还是来自于本届奥运会获得中国首金的运动员之一黄雨婷。在一脸淡定的“射”下首金后，这位“神枪少女”头上的发夹引发关注。这款在网上售价从0.5元到5元不等的“无痕夹”能有多火？微博话题“黄雨婷发卡好可爱”阅读量超过1亿次，在热搜榜排名最高位于第四。8月1日，在采购平台1688统计的全网热搜上，奥运黄雨婷同款发夹热度超过800万。

“工厂自黄雨婷夺冠开始到现在连夜赶工，已经接到超过60万个订单，我们提前准备的原料数量刚好，后续还要再补充。”有商家在接受媒体采访时表示。更有商家表示，这款发夹在黄雨婷夺冠后咨询量陡增，目前销量超过10万件，大量批发的话需要排队等货。

全红婵拖鞋 （网络图）

与搭档陈芋汐再现“水花消失术”的全红婵，让广东省鞋上了热搜，她个人更是现身说法的演示了丑鱼拖鞋正确且舒适的穿着方式——将脚趾伸到鱼口外侧。“全红婵同款拖鞋”在电商平台的热度有686.8万，相关商品198件，一周内相关话题热度上升113%。该平台多个商品链接显示“已售5万+”“全网热销6万+”等。

赛场外也有“北京奥运背包”等爆品

除了将焦点集中在奥运参赛选手外，赛场外也有完全靠实力吸引关注的产品。

看到西班牙记者背着16年前北京奥运会的媒体包亮相巴黎，不少网友感慨于中国制造的好质量。这位西班牙记者更是称这个他背了16年的背包是“史上最好的背包”。这引发了网友的关注，更是要将这个“一包传三代，人走包还在”的厂家给找出来。

北青报记者了解到，该包由福建的企业祥兴集团生产，不少网友按图索骥的在电商平台找到了该厂家。而这波“巴黎热度”涌来之后，祥兴集团也接住了。“半夜的时候发现奥运背包火了，7月26日早上火急火燎，很仓促地就上播了。”该直播间主播表示。

截至8月4日，抖音祥兴集团官方账号的销量已经突破了20万件，粉丝更是达到了84万余。而在本届奥运会开目前，这个已经连续经营了600多天的账号仅有4万多粉丝。淘宝该品牌工厂店负责人也表示，近期销售额增加了600倍。

除了北京奥运背包，本届奥运会特许商品也迎来热销。本届奥运会的吉祥物“弗里热”圈粉无数，其周边商品在线下商店热销，但'最为抢手的还是渐变色埃菲尔铁塔。

巴黎奥运会官方特许商品旗舰店店员在接受采访时表示，店内的许多产品都是中国制造，女士们最喜欢的是有巴黎奥运标识的白色T恤和粉色、蓝色的埃菲尔铁塔，现在已经脱销了。带有奥运标志以及“Paris 2024”字样的渐变色埃菲尔铁塔成了本届奥运的爆品之一。其35欧元（约合275元人民币）的定价在国内二手网站上已经被炒到最高880元，翻了2倍多。即使相对便宜的报价，也翻了近一倍的价格。

巴黎奥运会特许商品相关销售总额预计将超过1亿欧元，约合人民币7.8亿元。

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文/北京青年报记者 张鑫