顺势升级，行动破局，20年硕风文旅如何做好文化合伙人

2024年3月8日，硕风文旅集团携手被誉为“海上第一名园”的张园，共同发起“Woman For Future 时代裙英·创变女性”论坛。以历史为线索，也是对未来的探索，展示了当代女性的智识与姿态——在每一个当下坚持创新，迎接变革。恰逢硕风文旅集团成立20周年，凭借此场盛会，硕风文旅向世人展现其作为“城市文化合伙人——城市文化高质量发展共营者”的能量与实力，为其20年发展历程留下浓墨重彩的一笔。

聚焦城市更新 主客共为

时间回到2年前，正值硕风文旅18周年，新旅界以一篇《文旅商融合的惊险一跃 成立18年的硕风文旅为何总能逆风蜕变？》报道，回顾硕风文旅18年历程，讲述了其从传统旅游破题，向文旅商融合全面发展的逆势蜕变，引起业内广泛关注。2年间，硕风人从未停下前行的脚步，不断地迎接挑战和发掘机遇,不断完善自我和明确方向,始终保持奋力一跳，勇于超越当下的姿态。在文旅消费全面升级的2024年，硕风文旅集团站在市场最前沿，抓住城市更新这一时代新浪潮，坚持以文化赋能目的地。

“城市更新”是什么？是指在城镇化发展接近成熟期时，通过维护、整建、拆除，完善公共资源等合理的“新陈代谢”方式，对城市空间资源重新调整配置，使之更好满足人们的期望需求、更好适应经济社会发展实际。国家统计局发布的数据显示，截至2022年末，我国城镇人口占全国人口比重（城镇化率）为65.22%。随着我国城镇化率逐步提高，城市成为人口集聚的主要空间。按照世界城市化发展规律，城镇化率达70%至80%时，城镇化进程将逐步放缓，城市发展将从数量的快速扩张向高质量发展转变。

“我国城市发展进入城市更新重要时期，标志就是由大规模增量建设转为存量提质改造和增量结构并重，从‘有没有’转向‘好不好’。”住房和城乡建设部办公厅主任李晓龙介绍，城市是一个有机体，城市更新行动是个系统工程，就是以城市整体为对象，以新发展理念为引领，以城市体检评估为基础，以统筹城市规划建设管理为路径，顺应城市发展规律，推动城市高质量发展的综合性、系统性战略行动。

硕风文旅集团多年来持续深度参与张园城市更新，以海派文化传承发展为使命，全程陪伴并参与张园的文化建设，协助打造了茂名北路高端文化艺术商业步行街，实施文创开发与运营，开展全媒体传播，推进文化合伙人计划等。2023年12月，硕风文旅全程参与澎湃城市更新大会的资源链接、综合统筹、议程拟定、嘉宾邀请、现场协调等各项工作，凭借20年来深耕文旅行业经验和会展活动组织能力，助力2023澎湃城市更新大会顺利举办，与国内最具影响力媒体之一的澎湃新闻、与上海最具标杆性的城市更新项目张园、与全球顶尖的专家学者共推新时代城市更新。

锁定城市更新，是将文旅需求从景点转向目的地，并向着更大范围、更宽领域拓展的大消费趋势展开。硕风文旅变“主客共享”为“主客共为”，联合政府、国企、民企等深入“文旅目的地”的开发运营，聚焦城市公园、历史文化街区、美丽街道、文化古镇、度假区、乡村振兴六大运营场景，开发个性化的文旅产品、注重多元化场景与沉浸式体验营造、创新文商旅融合新业态等，以更市场化的方式反推目的地的效能升级。

关注企业社会效能，开放链接，聚合共赢

锚定国家战略创新文商旅融合新模式，硕风文旅集团以文化为魂，旅游为本，商业为源，跨链运营。早在2013年，硕风文旅举办成立上海静安幸福益站志愿服务中心。十年来，幸福益站每年举办1000多场公益活动，服务了50余万人次，投入在社会工作的各个方面。幸福益站通过链接善意，优化社区管理，带动社会资源的良性循环，为工作者、志愿者、服务对象都带来了自我实现、互帮共进的美好体验。硕风文旅集团董事长郑丽君表示，我们一直在做的事情就是创造美好的事情。公益如是，文旅如是。

正是这一特殊经历，使硕风文旅比其他公司更关注企业的社会效能。在时代飞速发展的今天，太多企业以经济效益为第一，甚至是唯一考量目标的时候。硕风文旅更愿意去关注文旅项目背后的社会效益和社会价值。去年12月，由上海硕风文旅集团捐赠成立的“交大安泰文化传承发展研究中心”在第六届中国行业发展高峰论坛上正式揭牌，以“文化传承发展”为重心，凝聚智慧力量，共研文化传承，共谋创新发展，探索文化可持续发展的新模式。在持续开展文旅目的地运营的基础上，对在地文化进行深入挖掘，避免形式化的“热闹”，真正地做到“阐述好、转化好、传播好、传承好”，将泛休闲、泛文化视为新式美好生活方式，提升文旅消费的体验感和满意度。

时代裙英，女力觉醒，挚诚与共，共襄未来

3月8日，硕风文旅集团联合张园主办“Woman For Future 时代裙英·创变女性”论坛，有着极为特殊的寓意。作为127年前“裙钗大会”的举办地，诉说着中国女性意识的觉醒与中国女性力量的崛起。伴随时代发展，女性不仅拥有读书、求学之“平权”，还拥有可以在职场纵横挥斥，作为领导、企业家、创业者，投身时代、开创时代。硕风文旅从历史中挖掘事件，抽取核心精神，通过活动与历史对话，“与历史发生链接”——用创变的方式突现时代话题。通过对论坛形式、内容以及传播方式上的反复打磨，注入创新元素，始终围绕将张园打造为文化目的地这个目标，通过活动实现“与人发生链接”——聚焦时代裙英，为张园、为海派文化链接更多菁英。郑丽君表示：“我觉得在3月8号，尤其是在公司20周年的时候，我们能去输出更多正向内容。作为女性职员超过70%的公司，我们希望裙钗大会的精神得以传承，去激励现代女性实现自我价值；另一方面作为文旅企业，能为目的地孵化更多的IP，去输出更多内容让目的地更丰满，更能有情感共鸣，更有传播性。”

挚诚与共，是硕风文旅集团20周年的主题词。以「诚」为本，强链接，以海纳百川的开放姿态，包容更多品牌、社会力量，共同来打造城市文化合伙人这一体系。正是秉持这样的理念，硕风文旅集团通过对用户需求的深度调研，产品供应链的贯通把握，以及在地场景的设计打造，顺势升级，行动破局。不断打磨自己的软实力，以市场践行者的创新之力，打造文商旅融合、规投建运销一体化的长效发展运营机制，硕风文旅集团与目的地共建城市文化，在助推文旅产业升级及高质量发展上迈出了扎实一步。